2025年3月，《提振消费专项行动方案》如春风拂过市场，其明确的"增收减负、优化环境、扩大内需"等系统性措施，为消费市场注入强心剂。当家居行业站在复苏的十字路口，家居行业该如何响应？

莫干山家居给出了超越传统、直抵人心的答案——用30年深耕环保积淀为基石，以最朴素、也最温暖的"拥抱"为情感符号，搭建起连接国家政策导向与消费者真实生活需求的价值通路。这不仅是营销的创新，更是对“家”的本质的重新诠释。

我们越来越清晰地认识到，真正的消费复苏，绝非简单的价格数字游戏。它更深层次的动力，来源于品牌价值与消费者内心需求的深度共鸣。当一件家具不再仅仅是冰冷的物件，而是能承载家人拥抱的温度；当一个空间不再只是四面墙的围合，而是能抚平焦虑、滋养心灵的港湾——消费便超越了交易本身，升华为一种关乎生活品质与情感满足的仪式。

莫干山家居深谙此道，提出的“空间环保+情感治愈”新范式，正是对这一趋势的精准把握和前瞻实践。

一、 从“环保普惠”到“情感治愈”：一场营销IP的深度进化

回顾2022年，莫干山家居首创“818全民环保日”营销IP，将环保理念以节日的形式推向大众。四年深耕，这个IP已成功实现了从单纯推广环保产品，到倡导环保生活方式，再到如今聚焦人文关怀与情感价值的跃迁。

2025年，“818抱一抱 抱出环保家”主题的推出，标志着这一IP迎来了质的飞跃。它不再局限于物理空间的“全屋环保”，而是大胆地向“情感治愈”进化，致力于将家居空间打造成为现代人亟需的“情绪疗愈能量场”。

其核心内涵聚焦于三个“抱”：

（1）抱走压力没烦恼： 打造化解现代人普遍焦虑的“精神避风港”。家，应成为卸下疲惫、释放压力的安全空间。

（2）抱住健康环保家： 这是莫干山30年环保技术积淀的坚实承诺。从基材到成品，层层把关，为家人的呼吸健康保驾护航。

（3）抱走年度惊喜价： 三大核心品类（板材、全屋定制、地板）倾情让利，叠加政府补贴与企业投入的双向赋能，让品质环保家触手可及。

二、 “抱一抱”的力量：解码情绪营销的底层逻辑

从“全民环保日”的IP升级到“抱一抱”的情感落点，莫干山家居敏锐地洞察到一个关键趋势：在物质极大丰富的今天，消费者对“家”的期待早已超越了物理层面的安全与实用功能。家，越来越被寄予厚望——它需要是心灵的栖息地，是情感的避风港，是抵御外界纷扰的宁静港湾。

因此，“818抱一抱，抱出环保家”绝非一句简单的营销口号。它是基于深刻社会观察（如普遍存在的焦虑、压力、对亲密关系的渴望）和科学验证（环境心理学、健康人居研究）而提出的解决方案。

其核心在于，通过“拥抱”这一可感知、可参与、极具感染力的行为，将抽象的环保理念与消费者最具体、最迫切的情感需求——安全感、归属感、亲密感——紧密联结。

其底层逻辑，精准回应了现代人的三大核心诉求：

一是，对身心健康的极致追求，莫干山家居通过环保材料保障“身体安全”，通过空间设计营造“心灵安适”，构建完整的健康闭环；

二是，对情感连接与归属感的渴望，在快节奏和数字化的时代，真实的、温暖的、面对面的情感连接变得尤为珍贵。“抱一抱”鼓励家人间的亲密互动，强化情感纽带，让家成为爱的能量场；

三是，对价值感与获得感的需求： 消费者不仅为产品买单，更愿意为能带来显著价值提升和美好体验的解决方案付费。莫干山家居将环保、健康、情感价值与实在的优惠结合，让消费者感受到“物超所值”。

三、 抱走年度惊喜价：三大品类普惠攻略 (2025.8.1-8.31)

如果说“抱走压力”是精神的解药，“抱住健康”是物理的保障，那么“抱走惊喜”则是莫干山家居将这份情感承诺与责任落地的关键一步。它让“818抱一抱”的温暖意象，最终转化为消费者触手可及的高品质生活图景。

莫干山家居深知，真正的价值共鸣，需要情感触动与实在利益的双轮驱动。因此，在第四季“818全民环保日”期间，品牌倾力打造年度最大让利风暴，以政企合力、品类协同、创新玩法的组合拳，让“拥抱”的力量，从心田直达实惠，让打造环保健康好家不再遥远。

（一）板材：政企双补 环保普惠

（1）政府真金白银补贴：至高15%政补，立省装修预算！（以当地城市政府补贴政策为准）

（2）震撼首板价：81.8元抢购价值299元ENF级环保板材一张！

（3）拥抱抽惊喜：抱一抱，抽88折！再赢环保梦想之旅！

（二）全屋定制：整家方案 一步到位

（1）整家全能/臻享套餐：59800元起，实木定制柜+实木芯护墙板+全屋家具+实木地板+木门+橱柜+电器… ENF级环保整家一站到位！

（2）明星厨房套餐：9999元享实木厨房+送品牌烟灶水槽！

（3）实木定制套餐：19800元/29800元抢18-24㎡实木定制柜！限量开抢！

（4）拥抱赢好礼：抱一抱抽盲盒，下定满额送实用豪礼（洞洞板/轨道插座/沙发）！

（三）地板：母婴级守护 开启场景营销

（1）价格击穿底线：强化地板59元/㎡起！实木复合地板99元/㎡起！实木地板158元/㎡起！百款爆款特惠放送！

（2）整屋配套超省：2000元装20㎡强化地板！套餐价配套全屋定制更省心！

（3）母婴级安全加码：购ENF母婴级新品满购送智能垃圾桶！踢脚线买1送1！

（4）进店&满赠有礼：进店就送！满额再得大礼包/实木仿古椅/空气炸锅！

注：所有活动详情及参与规则，请以当地莫干山家居授权门店最新公示信息为准。

抱走压力，是给心灵的环保；抱住健康，是给身体的环保；抱走惊喜，是给生活的环保。这场以“818抱一抱”为名的绿色革命，正在重新定义“家”的意义——它不再仅仅是钢筋水泥构筑的物理空间，更是以环保材料为坚实基底、以真挚情感联结为精神梁柱的生命场域。

当万千家庭在莫干山家居构筑的环保家中紧紧相拥，我们终将领悟：最有力量、最有温度的消费，永远发生在心与心之间零距离的触碰与共鸣。

8月1日-8月31日，莫干山家居诚挚邀请您：推开一扇通往更美好生活的门，张开一双传递温暖与爱的手，拥抱一个更有温度、更健康、更懂你的家。让每一次拥抱，都成为对家人幸福生活的投资；让每一个选择莫干山家居的决定，都化作对绿色、健康、有爱未来的投票。

即刻行动，前往您身边的莫干山家居门店，解锁专属于您的“818抱一抱能量值”，开启环保健康新家的美好旅程！